令和5年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問69
ストラテジ経営戦略マーケティング戦略・市場分析
市場を消費者特性でセグメント化する際に，基準となる変数を，地理的変数，人口統計的変数，心理的変数，行動的変数に分類するとき，人口統計的変数に分類されるものはどれか。
解答・解説
正解: イ. 職業
市場をセグメント化（細分化）する際に用いられる変数は、大きく以下の4つに分類されます。
- 地理的変数（ジオグラフィック変数）：国、地域、気候、人口密度など
- 人口統計的変数（デモグラフィック変数）：年齢、性別、職業、所得、学歴、家族構成など
- 心理的変数（サイコグラフィック変数）：ライフスタイル、価値観、性格（社交性など）など
- 行動的変数（ビヘイビアル変数）：購買状況、使用頻度、製品の使用割合、ブランド・ロイヤルティなど
設問で問われている 人口統計的変数 に該当するのは「職業」です。
各選択肢の解説
- ア 社交性などの性格
心理的変数に分類されます。個人の内面や価値観に基づく基準です。 - イ 職業
正解です。人口統計的変数に分類されます。 - ウ 人口密度
地理的変数に分類されます。地域の地理的な特性に基づく基準です。 - エ 製品の使用割合
行動的変数に分類されます。消費者の実際の購買行動や使用状況に基づく基準です。