令和5年度 秋期 エンベデッドシステムスペシャリスト試験 午前II 問22

ブランドリポジショニング戦略とは

ブランドリポジショニング戦略は、すでに市場に認知されている既存のブランドについて、ターゲットとなる顧客層（マーケットセグメント）や市場での位置付け（ポジショニング）を再定義・変更し、ブランドの新たな魅力を訴求することで売上やシェアの拡大を狙う戦略です。
したがって、既存のブランドネームを維持しつつ対象市場を新しいマーケットセグメントに変更する「ア」が正解となります。

各選択肢の解説

• ア：正解。 既存のブランドネームを用いて対象市場を新しいセグメントに変更する戦略であり、ブランドリポジショニング戦略の説明です。
• イ：誤り。 既存のブランドネームを他の商品カテゴリに展開する戦略は、ブランド拡張（ブランドエクステンション）戦略の説明です。
• ウ：誤り。 ターゲット市場は変えずにブランドネームだけを変更する戦略であり、ブランド変更（リネーミング）などに該当します。
• エ：誤り。 同一カテゴリ内で複数のブランドを展開し市場シェアの獲得を狙う戦略は、マルチブランド戦略の説明です。